一汽马自达为何卖不过长安马自达

2019-01-02 15:28

一汽马自达为何卖不过长安马自达



  作为一汽马自达国产的第二款SUV车型,在SUV市场火热的当下,CX-7都没有拉动一汽马自达的销量,而CX-4又能否把一汽马自达从低迷的销量中拯救出来呢?

一汽马自达为何卖不过长安马自达

  回顾一汽马自达和长安马自达的恩恩怨怨,为了争夺国产车型也是争得不可开交,一场由长安马自达、一汽马自达、长安和福特的股权之争最后终于落幕,甚至以停产当时国产马自达3为筹码,为长安马自达之后的快速发展做出了巨大贡献。

一汽马自达为何卖不过长安马自达

  最终,长安马自达赢得了马自达2、马自达3和CX-5三款车的国产权利;一汽马自达赢得了更高端车型马自达6、CX-7和马自达8等车国产和进口车销售权利。

一汽马自达为何卖不过长安马自达

  虽然一汽马自达取得更多更高端车型同时,但是销量却远不如长安马自达那么出色。一汽马自达依托马自达6、睿翼和阿特兹三款车型,价格区间从13-24万元的中级车市场都被一汽马自达拿去,但马自达6全系车型在国内B级车领域销量低迷。据统计,一汽马自达老马6、阿特兹和睿翼在2015年分别总计销售了2.91万辆、4.21万辆和0.35万辆。

一汽马自达为何卖不过长安马自达

  此外,作为一汽马自达旗下SUV车型CX-7和MPV马自达8,也并没有因为SUV和MPV市场的火爆而火起来。数据显示,马自达CX-7在2015年总计销售0.46万辆;而马自达8在2015年也仅有0.17万辆。据完全统计,一汽马自达在2015年总计仅销售了8.08万辆车。

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  相反,长安马自达的销量就比一汽马自达出色了很多,长安马自达2015年总计销售了14.60万辆,比一汽马自达多了足足6万多辆。虽然马自达2由于销量太差在2015年停产,但是马自达3昂克赛拉三厢在去年一款车销量高达8.82万辆,昂科塞拉两厢还有0.95万辆,而CX-5去年也销售了4.86万辆销量。

一汽马自达为何卖不过长安马自达

  那么,为何会出现一汽马自达卖不过长安马自达的情况呢?其实两个车企都面临车型单一的不足,而一汽马自达国产的车型更多更高端,包括马自达6系列、CX-7和马自达8。

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  马自达6、睿翼和阿特兹在同级市场竞争力弱,被热销的凯美瑞、雅阁和天籁等日系中级车,以及德系的帕萨特和迈腾,还有美系的蒙迪欧和新君威等车型抢占了份额,最后留给阿特兹的份额就少得可怜。此外,一汽马自达还有更高端的SUV和MPV车型CX-7和马自达8,但是都没有为一汽马自达带来好销量。

  长安马自达尽管只有马自达2、马自达3和CX-5这三款车型,作为市场份额较大的昂克塞拉,月销量市场保持万辆以上,在竞争激烈的国内合资紧凑型车市场,昂科塞拉取得如此销量真不易,不仅是昂科塞拉过硬的产品力,也是其庞大的品牌和口碑红利的体现。然而,一汽马自达没有哪一款车型做到了月销量过万辆,值得一汽马自达深思!

  长安马自达不仅在竞争最激烈的轿车市场能有月销量过万辆的昂科赛拉,并且在SUV领域也有热销车型CX-5。虽然在同级紧凑型SUV阵营里,日系的奇骏、CR-V、丰田RAV4等热销车型,一汽马自达官网商城CX-4卖不过日系热销紧凑型SUV,但是在竞争那么激烈的国内SUV市场,CX-5依然开拓出2015年年销量4.86万辆的成绩。

一汽马自达为何卖不过长安马自达

  一汽马自达抢占了更高端车型和更好的资源,但是却卖不过长安马自达,背后也是两个南北马自达渠道不同导致的。据统计,长安马自达在2014年年底有200一级经销商,把卫星店加起来就有近300家了,而一马自达在2015年上半年全国也仅有245家经销商,渠道没有长安马自达的多的一汽马自达,车卖不过长马也正常。